6 телезвезд, которые пришли на YouTube. Как у них успехи?

В последние два года в блогосферу стали приходить звезды ТВ. А те, что уже пытался вещать в интернете раньше, стали делать это активнее. Каналы телевизионщиков — новый тренд российского Ютьюба. Hello Blogger проанализировал данные о динамике подписчиков бывших телеведущих и выяснил, как на них реагирует аудитория.

Юрий Дудь

Журналист, видеоблогер, редактор сайта Sports.ru.

Телевизионная карьера. Вел программы «Удар головой» на «Россия-2» и «Культ тура» на «Матч ТВ».

Какие видео выкладывает. Популяризировал на Ютьюбе формат длинных интервью. Дудь приглашает музыкантов, политиков, журналистов, режиссеров, актеров и блогеров. Видео выходят раз в неделю по вторникам.

Какой отклик получает у аудитории. Первое интервью с рэпером Бастой насчитывает 5,7 млн просмотров. Рекорд — 10 млн просмотров — у беседы с рэпером Фейсом, которая была опубликована пять месяцев назад.

За день в среднем на канал подписываются 6 965 человек. График LiveDune

Сколько стоит реклама. По версии российского исследовательского агентства блогеров (РИАБ), одно размещение рекламы в ролике стоит 1,2 млн рублей. Сам Юрий эти цифры опроверг. Он обычно делает одну интеграцию в ролик.

Леонид Парфенов

Журналист, телеведущий, режиссер.

Телевизионная карьера. Автор телепроектов «Намедни» и «Российская империя».

Какие видео выкладывает. Леонид делится своим взглядом на происходящее в стране и в мире за бокалом вина, параллельно рассказывая о том, что за вино он пьет. Парфенов говорит на все темы — от искусства и путешествий до политики. Видео выходят раз в неделю по понедельникам.

Какой отклик получает у аудитории. Канал запущен 16 февраля 2018 года. Первое видео, в котором Леонид затронул тему коррупции в России и поделился воспоминаниями о дружбе с музыкантом Александром Башлачевым, набрало 1,1 млн просмотров.

За день в среднем на канал подписываются 7 118 человек. График LiveDune

Сколько стоит реклама. В самом первом выпуске заявил, что скрытой рекламы не будет: «Я буду предупреждать „А сейчас реклама“. Тогда, значит, и монетизируемся», — отметил журналист. Сумма одной рекламной интеграции открыто не озвучена. Делает одну интеграцию в каждом ролике.

Ксения Собчак

Политик, телеведущая, журналистка.

Телевизионная карьера. Реалити-шоу «Дом-2», «Блондинка в Шоколаде» и «Последний герой», программа «Собчак живьем» на телеканале «Дождь».

Какие видео выкладывает. Канал появился как площадка в поддержку Собчак как кандидата в президенты. Из форматов — короткие ролики на разные общественно-политические темы, серии дебатов «Собчак против», дневники кампании.

Какой отклик получает у аудитории. Первое видео «Ксения Собчак — кандидат “против всех”» набрало 1,4 млн просмотров. К концу предвыборной кампании интерес зрителей начал угасать, но количество отписок незначительно.

За день в среднем на канал подписываются 1 715 человек. График LiveDune

Сколько стоит реклама. Ксения Собчак объявила сбор денег на президентскую кампанию при помощи рекламы в личных аккаунтах в Твиттере и Инстаграме. Ее аккаунт на втором сервисе активно монетизируется и, по данным РИАБ, мог принести ей 28 млн рублей за второе полугодие 2017 года.

Сергей Дружко

Актер, телевизионный ведущий и режиссер.

Телевизионная карьера. Ведущий телепрограмм «Необъяснимо, но факт», «Фантастические истории», «ТВ-3 ведет расследование» и «Раскрывая мистические тайны».

Какие видео выкладывает. Концепция Druzhko Show — программа об интернете. Также на канале публикуются спецвыпуски шоу «Битва мемов» — оно посвящено тому, какие мемы были популярны на прошедшей неделе. Последние видео размещены 3 месяца назад. Сезон закончился, неизвестно, когда начнется следующий. Дружко утверждает, что он будет.

Какой отклик получает у аудитории. Канал стартовал в апреле прошлого года. В первом выпуске Дружко рассказал о разблокировке порносайта Xhamster, новых мемах, рэп-баттле Versus и Алексее Навальном. На шоу подписалось почти три миллиона человек, а первый выпуск набрал 15 млн просмотров. В дальнейшем просмотры падали.

За день в среднем на канал подписывается 7 399 человек. График LiveDune

Сколько стоит реклама. По данным интернет-медиа «Палач», одна интеграция в Druzhko Show стоит 600 000 рублей. В роликах от одной до трех интеграций.

Александр Невзоров

Режиссер, продюсер документальных фильмов, сценарист.

Телевизионная карьера. Шеф-редактор и ведущий программы «600 секунд», первый выпуск которой вышел в 1987 году. Программа «Паноптикум» на телеканале «Дождь».

Какие видео выкладывает. Короткие ролики на различные темы — религия, политика, общество, а также эфиры передач «Невзоровские среды» на радио «Эхо Москвы» и «Паноптикум» на «Дожде».

Какой отклик получает у аудитории. Первый ролик был опубликован 6 лет назад. На момент публикации он набрал 173 тыс. просмотров. После интервью на канале «вДудь» 30 января начался резкий рост подписчиков и просмотров.

За день в среднем на канал подписывается 533 человек. График LiveDune

Сколько стоит реклама. Рекламных интеграций в видео нет.

Сергей Доренко

Журналист, теле- и радиоведущий.

Телевизионная карьера. Ведущий «Программы Сергея Доренко», которая выходила до начала 2000-х.

Какие видео выкладывает. Короткие ролики от 1 до 6 минут на актуальные общественно-политические темы.

Какой отклик получает у аудитории. Первый ролик на канале был размещен 5 лет назад и набрал, на момент публикации, 74 тыс. просмотров. Ролики на злободневные темы набирают более 100 тыс. просмотров.

Динамика отрицательная — каждый день идут отписки. График LiveDune

Сколько стоит реклама. Рекламных интеграций в видео нет.

Вывод

Ютьюб — непростая среда для ТВ-звезд. Долгое время мало кто из них был активен на этой площадке. Но повторить успех шоу «вДудь», случившийся в 2017 году, не у многих получается.

Леониду Парфенову помогает Wylsacom Media, Ксения Собчак использовала Ютьюб как одну из площадок на время президентской кампании и больше не активна. Александр Невзоров и Сергей Доренко серьезных результатов не достигли, Дружко хорошо начал, но быстро потерял популярность.

Тем не менее соблазн уйти с телевидения в видеоблогинг с высокими рекламными доходами или вернуться в эфир с помощью Ютьюба велик. Скоро мы, вероятно, увидим новых ТВ-звезд на своих дисплеях.

Автор: Анна Неретина